你能看到多遠(yuǎn)的過去，就能看到多遠(yuǎn)的未來�！�—丘吉爾

    2019年4月11日，“改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會(huì)”在上海隆重召開。本次行業(yè)盛會(huì)由中國第一本廣告專業(yè)雜志《中國廣告》發(fā)起，旨在致敬改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)四十周年，并揭曉“改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年卓越媒體、廣告與品牌獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單。

    愛奇藝作為中國最具代表性和生命力的視頻行業(yè)領(lǐng)軍者，榮獲“十大卓越貢獻(xiàn)新媒體獎(jiǎng)”，再次印證了其對(duì)中國視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的突出貢獻(xiàn)和深遠(yuǎn)影響。

    創(chuàng)新為魂，年輕態(tài)原創(chuàng)內(nèi)容打造全民爆款

“基于AI技術(shù)普及和人均GDP持續(xù)快速增長(zhǎng)，奠定了中國影視行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，并產(chǎn)生了巨大的積極作用，中國影視文化娛樂行業(yè)正處于最好的時(shí)代�！痹诘�23屆香港國際影視展上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)創(chuàng)新對(duì)影視文化娛樂行業(yè)的巨大推動(dòng)力。而創(chuàng)新精神恰恰是中國改革開放四十年來始終堅(jiān)守的初心，更是中國廣告業(yè)恢復(fù)并逐漸崛起的源動(dòng)力。正是因?yàn)楸�持�?chuàng)新之魂，不斷在實(shí)踐中探索前行，才能有中國改革開放的時(shí)代強(qiáng)音，才能有一代又一代的廣告人砥礪前行，才能讓愛奇藝這樣符合時(shí)下中國年輕人積極價(jià)值觀的新媒體平臺(tái)持續(xù)成長(zhǎng)。

    青春，陽光，正能量。從誕生至今，愛奇藝向社會(huì)傳遞的內(nèi)容價(jià)值觀從未動(dòng)搖。而身為媒體，輸出符合時(shí)代主旋律的健康價(jià)值觀正是其核心存在價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。愛奇藝通過打造一個(gè)又一個(gè)的娛樂潮流爆款，逐步在中國新生代的年輕人中建立起話語權(quán)。展示中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的《國風(fēng)美少年》、熱血不止團(tuán)魂不滅的《熱血街舞團(tuán)》、越努力越優(yōu)秀的《青春有你》以及時(shí)下正在熱播的《新白娘子傳奇》敢爭(zhēng)取敢追愛的現(xiàn)代女性價(jià)值觀，無一不是從90后00后的視角上來創(chuàng)造和解讀年輕潮流文化內(nèi)核，驗(yàn)證了“得年輕人者得天下”的真理。

    娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)升級(jí)，愛奇藝商業(yè)探索成效斐然

    在其他視頻網(wǎng)站還在版權(quán)購買上拼命燒錢的時(shí)候，愛奇藝已經(jīng)洞察到原創(chuàng)的力量。成本控制、題材創(chuàng)新、品質(zhì)把控和內(nèi)容唯一性等原創(chuàng)主動(dòng)權(quán)的回歸，為愛奇藝帶來的是營(yíng)收和付費(fèi)會(huì)員的大幅增長(zhǎng)。2018年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝總營(yíng)收同比增長(zhǎng)52％，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)72％。運(yùn)轉(zhuǎn)良好的運(yùn)營(yíng)體系和多樣化的內(nèi)容原創(chuàng)空間，成為愛奇藝創(chuàng)造更多商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基石。

換句話說，愛奇藝的原創(chuàng)爆款之路，就是一條娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)升級(jí)之路。

    2015年，愛奇藝玩出花式口播，在全行業(yè)首次將“廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告”從理念變成現(xiàn)實(shí)。2016年，愛奇藝率先提出了“四個(gè)現(xiàn)象級(jí)”概念，成功打造出以《老九門》為代表的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，現(xiàn)象級(jí)明星，現(xiàn)象級(jí)廣告，現(xiàn)象級(jí)客戶。2017年，愛奇藝全方位開發(fā)IP營(yíng)銷價(jià)值，提出了“一核五彈”的“IP全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷模型”，即以IP內(nèi)容為啟動(dòng)內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)IP軟植入、IP衍生、IP跨界、O2O興趣流、IN廣廣告等五大營(yíng)銷方法論集群，全面整合優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，推動(dòng)商業(yè)價(jià)值裂變。2018年6月，愛奇藝娛樂營(yíng)銷的全新定位出爐，即IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷。IP價(jià)值觀輸出會(huì)獲得個(gè)人認(rèn)同，形成個(gè)人價(jià)值觀，并進(jìn)一步成為青年群體的潮流，最終演變成娛樂現(xiàn)象。

    時(shí)任中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的楊培青曾經(jīng)說過，廣告營(yíng)銷人在大有可為的時(shí)代，更要大有作為。折射到愛奇藝的身上，這個(gè)始終堅(jiān)持將創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的新媒體，不僅為中國年輕人的社交文化生活輸送了源源不斷的物資，更把營(yíng)銷當(dāng)成一件立足于年輕態(tài)價(jià)值觀的快樂事業(yè)來踐行。這不僅是在營(yíng)銷手段上的投其所好，更是構(gòu)筑了一個(gè)以用戶自我實(shí)現(xiàn)為基本法則的潮文化力場(chǎng)。在這樣的力場(chǎng)之中，用戶、內(nèi)容和品牌形成共生并進(jìn)的整體，共同參與了新娛樂時(shí)代營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造。

    構(gòu)造出一個(gè)立足于IP全產(chǎn)業(yè)鏈的新生代娛樂營(yíng)銷版圖，這就是愛奇藝為推動(dòng)中國廣告行業(yè)的變革和前進(jìn)所做出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。